文化自信视角下湖南创建文化旅游主题公园群研究

【研究报告】侯富儒：文化自信视角下湖南创建文化旅游主题公园群研究

原创： 侯富儒  湖南省人民政府发展研究中心  2017-06-30

在十三五全面建成小康社会关键时期，湖南省如何促进旅游这一支柱产业向纵深发展，实现建成旅游强省、国际著名旅游目的地等宏伟目标？笔者认为创造性落实习近平总书记系列讲话与2017年新年伊始中央颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（以下简称《意见》）精神，以神农、湖湘、中华、红色等文化自信系列精粹点睛长株潭城市群千里绿道、郴州市安仁县神农温泉与丹霞地貌群等(以下简称点睛工程)，创建世界上最长、最美、最亲民的国家文化公园群，是一个战略性突破口。

战略意义

（一）为落实习近平总书记系列讲话与《意见》精神提供鲜活湖南样板

《意见》指出：“文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。中华文化独一无二的理念、智慧、气度、神韵，增添了中国人民和中华民族内心深处的自信和自豪。”“规划建设一批国家文化公园，成为中华文化重要标识。”“坚持为了人民、依靠人民、共建共享，注重文化熏陶和实践养成，……不断增强人民群众的文化参与感、获得感和认同感，形成向上向善的社会风尚。”习近平总书记2014年3月27日，在联合国教科文组织总部演讲中庄严宣示：“中国人民在实现中国梦的进程中，将按照时代的新进步，推动中华文明创造性转化和创新性发展，激活其生命力，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。”

习总书记的庄严宣示与中央《意见》，蕴藏着巨大的战略机遇，也考验全国各地的四个意识。谁悟得深、看得准、行动快，谁就能赢得战略先机。关键是要领悟“活起来”、“人民”、“共建共享”、“文化熏陶”、“向上向善”等字眼深意所在。湖南省优秀传统文化资源得天独厚，应当把握好这个历史性机遇，敢为人先，让习总书记宏大诗意愿景及《意见》精神，通过点睛工程，通过对中华五千年文化精粹大毛笔组装创新，转化为一座座贴近群众、主题鲜明、富有特色的主题文化公园，成为湖南广大人民群众日常生活与中外游客雅俗共享的精神盛宴，必定能为全国落实习总书记系列讲话与《意见》精神提供鲜活的湖南样板。

（二）为湖南建成旅游强省、国际著名旅游目的地等十三五规划目标找到一个战略性突破口

结合实际，对优秀传统文化进行系统梳理挖掘，进行“创造性转化与创新性发展”，把正在兴起的绿道与文化自信建设两大热潮有机融合起来，笔者认为湖南大毛笔创建如下五大主题文化公园群，是湖南实现十三五规划目标一个战略性突破口。

1．依托长株潭湘江风情绿道，创建湖湘文化主题公园群。这条绿道沿湘江两岸布局，全长455公里。如果每十公里建一个主题公园，可以建45个公园。这里是湖南省钟灵毓秀之所在，最适合点睛以最让湖南人民感到自豪的神农文化、名胜、世界遗产、非遗、文物、书院、诗歌、书画、国瓷、名人、红色文化等湖湘文化系列精粹，创建湖湘文化主题公园群。

2．依托环长株潭绿心生态绿道与都市区郊野休闲绿道，创建中华文化主题公园群。这二条绿道，连接二十多处风景秀美的自然景区，全长330公里。这里是湖南人口最密集所在，适合点睛以道法自然、悠久灿烂、天人合一的中华文化精粹系列：神话、汉字、文物、名人、科技、非遗、瓷、茶、经典、成语、唐诗、宋词、四大名著、书法、绘画、中医、武术、十二生肖、二十四节气、家风、根雕、石艺、漫画、动漫、一带一路等，创建中华文化主题公园群。

3．韶山—浏阳河与花明楼—韶山—乌石红色经典绿道，创建红色文化主题公园群。这二条绿道，总长327公里，连接十多处自然景观与毛泽东、刘少奇、彭德怀等最著名的红色中国领袖们故居，最适合点睛以红船精神、井冈山精神、长征精神、延安精神、太行精神、西柏坡精神、红旗渠精神、二弹一星精神、毛泽东诗词、双百人物等红色经典系列精粹，创建红色文化主题公园群。

4．依托郴州安仁县神农丹霞地貌群，创建中华圣贤英杰主题公园群。郴州安仁县渡口、龙海、承坪等乡镇有大规模连绵数十里的丹霞地貌群，有千冈、千峡、千湖、千坦之称，相传神农曾在此炼药，故称神农丹霞地貌群。每年春天万亩神农丹霞山上油菜花开的绝美风景照，都会引来网友们惊艳点赞，引来游客如云。这里可以仿效重庆大足石刻，以如血丹霞，刻塑中华民族五千年碧血丹心的圣贤英杰群，创建中华民族圣贤英杰主题公园群。

5．依托世界非遗“安仁赶分社”与龙海万田神农温泉，创建神农万福药泉文化主题公园群。“安仁赶分社”作为二十四节气中的重要组成部分于2016年11月30日，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。安仁赶分社，是一项全县百姓从古至今自发组织，纪念炎帝神农的民间岁时节令活动，具备中国农耕文化、医药文化“活化石”的历史、文化与科学价值。每年春分节前后半个月，吸引着赣、粤、桂、鄂、黔、浙、冀、豫、港、澳等几十个省、区及外国客人数十万人赶到安仁县来，进行祭神农、开药市、通贸易、备农耕、赏春色、吃药膳、躬耕田等活动。这是中国39项世界非遗中唯一与神农有关的项目，值得从更深更广角度挖掘其巨大的文化旅游修学价值。由于2017年安仁会龙海镇万田神农温泉PPP项目正要启动，故对此项作重点论述。

农耕文化这一块，安仁县于2014年赶分社时创立的全国首家“稻田公园”，已经走红全国。更需深度挖掘的是，自神农以来数千年农耕经济积淀的以田为本的中华福文化。集中体现中华数千年田园文明最高审美情趣与价值观的圆明园四十景图中，有二处最为独特的字型景观观：“卍”、“田”。“卍”即佛性禅心，雍正时称“万字殿”，乾隆时称“万方安和”，这是雍正皇帝最喜欢休闲之处。“田”的意思是耕地，每年春秋季节，身穿农人服装的雍正在都要在这儿举行下种和收割的庆典。万福不离心、田，故“卍”、“田”二字实为中华福文化之灵魂。无独有偶，因神农故郡得“天下第一福地”美誉的安仁县龙海乡有一个村，就叫万田村。该村满山古松，地涌冷热二泉，山清水秀，从无水灾旱灾，聚居之侯氏先辈勤俭忠慧，英才辈出，开田万亩，故名万田。所以，圆明园虽毁，但其所留下的“卍”、“田”中华福文化精神永存，由天造地设、名符其实的万田村发扬光大，实为天命所在。万田村应当担当好这一伟大使命，打响 “天下第一福村”金品牌。

如果说万田名号是天下第一福村最具磁力的文化软实力，那么其神农药泉则是大自然赋予给万田人民货真价实的无尽福泉：该温泉出水温度43℃~45℃，每天出水量达30000~60000吨，属于深层地热水，净化度高，水质优良，富含铁、锶等多种矿物质。村民偶感风寒，在这里泡一次温泉就好了。相传神农为帮助安仁先民治疗大规模皮肤、风湿等疾病，最早发现此温泉，故名神农药泉。因此，依托万田村神农药泉，以中华福文化为核心，矗立康熙皇帝所书“天下第一福”字大型雕塑，创建“神农万福药泉主题文化公园”，让中外游客切身体验神农药食，沐浴神农药泉，传承神农等中草药祖师留传下来的食疗偏方，二十四节气养生等国医健身科学；传承弘扬中华祈福、祝福、造福、纳福、惜福等系统完美的福文化，必定能最大限度吸引海内外炎黄子孙前来康养祈福享福，开发前景无比辉煌。

经过点睛后，五大项目自然美与人文美高度融合，美美与共，形成具有创造性、震撼性、系统性、共享性、全国性乃至全球性热点题材最长、最美、最亲民的主题文化公园群，旅游休闲修学康养价值发生质的飞跃，群龙欢腾，共同铸就中华文化自信的璀璨长城。一旦实施，必将一举占领全国性中华文化自信与绿道建设制高点，轰动全国，赢得先机，成为示范，极大地促进生态、文化、旅游休闲、康养等产业向纵深发展，进一步打响长沙“东亚文化之都”国际品牌，进一步奠定湖南文化强省与旅游强省地位，成为湖南实现十三五规划目标战略性突破口。

（三）为湖南打造国家文化公园群与预备世界遗产

以上五大文化公园，所涉主题都是“中华文化的重要标识”，建成后都有潜质申请为国家文化公园。更进一步看，在实现中国梦伟大历史征程中，我们应当有历史的自觉与担当，要敢于创造当代世界遗产。如悉尼歌剧院与巴西利亚城，建成三十年左右就列入世界遗产名录。如果湖南以预备世界遗产的初心高起点来规划，这五处规模、内容、组合创新、品质等各方面都创世界纪录的主题文化公园群，就完全可能成为预备世界遗产。试想三、五十年后，湖南再增加几处世界遗产，成为国际著名的旅游目的地也就水到渠成了。

挑战与优势

（一）挑战

1．大手笔规划。点睛工程浩大，主题博大精深，需要大手笔规划，需要一个世界级智慧的规划师团队，需要面向全国、全球招标引智。

2．环保问题。安仁县神农丹霞地貌群开凿需要经过科学与环境论证。

3．博物馆冷清困局。中国的历史文物珍宝之多，堪称世界之最。全国许多博物馆都免费开放了，但是大部分非常冷清，甚至被群众戏称为“蚊子馆”，这是一个巨大的可怕的浪费。除部分因为位置偏僻外，主要是没有主动去贴近群众，没有与时俱进进行创新，没有超越时空进行大胆组装，没有“活起来”。

4．主题公园困局。据好奇心日报统计，截止2016年10月，中国已经有123座主题乐园了。中国主题公园起步于上世纪80年代末，深圳华侨城先后成功开发了锦绣中华微缩景区和中华民俗园，取得巨大成功。90年代中期，众多投资商跟风模仿，一时全国各地出现1000多个主题公园，由于市场不成熟等原因，90%都成为烂尾工程。就算建成，主题公园的盈利也不乐观。主题乐园投入巨大，运营成本也很高。据媒体报道，国内的主题乐园70%亏本，20%不赔不赚，只有10%是盈利，从某种角度折射出主题乐园经营的难度。

5．城市职工周末旅游休闲困局。在全面建成小康社会阶段，节假日旅游、休闲、修学、康养本来是各方一致看好的最能带动消费最具发展潜力的产业。但实际情况是城市职工周末节假日往往多困在城中，根本原因是什么？就是节假日家长要陪中小学生孩子们在城中参加各种培训。

（二）优势

1．组合创新优势。一是文化与自然历史景观高度契合。神农、湖湘、红色等得天独厚的优秀传统文化与万田神农温泉、原生态丹霞地貌群、千里绿道、伟人故里等景物有机融合，交相辉映。二是文化与群众、时代、氛围高度契合。绿道建设热潮兴起是全面建成小康社会、全民健身绿色时代的必然。绿道氛围最适合健身、益智、养神，老中青少咸宜；神农丹霞地貌群与神农药泉，也是这样。经过大手笔组合创新后，“蚊子馆”、古籍中等中华无尽文化珍宝，如飞龙在天，大放异彩，万众共仰；如春雨润物，潜移默化，万众同沐。

2．政策优势。《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，为湖南打造文化旅游新产品提供了科学指导与历史机遇。《湖南省旅游业“十三五”发展规划纲要》、《长株潭城市群绿道网总体规划》等文件的出台，到2020年全省立体交通大格局的形成等，为湖南旅游业发展创造了良好的条件。

3．后发优势。在中国绿道建设热潮中，珠三角走在前列。但总的来说，重心停留在绿道本身，没有大手笔文化主题点睛。而近年陆续诞生的一些文化主题公园，如北京中华文化园、河北中华成语文化园等，都是民企运作，规模有限，多为人造景观，封闭管理，门票较贵，难以共享。所以在全国性绿道与文化自信建设二大高潮中，在二者有机融合上，在全面落实习近平总书记系列讲话与中央《意见》精神上，湖南可以后来居上。如设在绿道的主题文化公园可采用杭州西湖世界遗产免费开放模式，打大算盘，可成功实现公益性美誉度与商业赢利兼得，从而突破主题公园困局。

 相关建议

（一）成立由省委书记挂帅的专门领导小组主导实施

鉴于点睛工程在实现湖南十三五发展规划中的战略性抓手地位，建议成立省委书记亲自挂帅的专门领导小组主导实施。

（二）明确指导思想

以习总书记联合国教科文组织总部庄严宣示与中央《意见》，作为指导思想。牢牢把握人民性、传承性、创造性、开放性、共享性等原则，体现湖南风采、江南韵味、中国气派、世界大同总方向。

（三）启动立项组织编写湖南精神、中华文化、红色文化等文化自信精粹系列读本

除在文化主题公园里作蓝本采用外，还可全方位宣传，如教材、社区、公交、地铁、电视、微信公众号等，让五千年中华文化精粹融入湖南人民群众日常生活，熏陶成习，提高整个社会文明修养水平。

（四）文化公园载体要标准化

以上系列文化精粹，要通过公园里的护栏、路灯、交通指示牌、桥梁、驿站、景观植物、雕塑、石艺、亭台楼阁、宣传栏、电子显示屏等载体加以体现。载体要体现地方标志符号、传统吉祥符号、江南建筑韵味，更要实现绿化、美化、智慧化、国际化，要以标准化为保证。

1．显示符号，突出个性，造就强大磁场。如长株潭湘江风情绿道，要显示湖湘精神之龙的地域个性；环长株潭绿道，要体现中华文化之龙的中国气派、世界大同精神；韶山—浏阳河、花明楼—韶山—乌石绿道，要洋溢红色文化之龙革命风范等。为再现湖南古来“秋风万里芙蓉国”特有的诗情画意，应以芙蓉花点缀湖南所有绿道与公园。

2．与时俱进，五化并举，历史现实交融。一是以绿化为根本。文化点睛，是一种点缀，淡装效果最佳。包括护栏、电杆、路灯等非生物载体，要尽量绿化、仿生化。如电灯杆可用竹杆形，灯可用太阳能。文化宣传，充分运用根雕、石艺等自然材质，也可运用仿树叶（如银杏叶、枫叶等）、仿芭蕉叶、仿瓜果等人造材质。充分运用凌霄花、喇叭花、爬山虎等藤本植物与竹类，营造绿野氛围。二是以美化为媒介。以美动人，通过美传达真、善、和、福、悟等中华人文精神。为满足全民摄影时代需要，景点花木设置要宁疏勿密。考虑到规模效应与即将到来的低空旅游时代需要，绿道两侧景观要从规模、颜色等整体着眼规划，如每十里设置一个文化主题，一个绿化主题。如设计十里神农文化、瓷艺、成语、汉字、二十四节气、十二生肖、书画、名人、医方、红色文化、一带一路等，配以十里草药、芙蓉、桃花、桂花、银杏、斑竹、红枫、香柚、青松、杜鹃、梅花等。乡野绿道要打破沿袭城市绿化不种瓜果蔬菜的老框框，而是要大种藤蔓蔬果，呈现一派田园乡情野趣。三是以智慧化为方便。让游客与网络实时互动，让游程安排进入触摸时代。四是以国际化为通用。要有国际化的宏伟目标，全面推进公园产品、营销、功能、服务、管理、环境国际化。五是以标准化为保证。公园载体的设计，都要做出标准，设置范式。标准化、范式化，既可保证质量，又可提高效率，还可用于推广。

（五）实施共建共享创新举措，增强国内外民众的文化参与感、获得感和认同感

1．规划引智。学习巴西利亚城、悉尼歌剧院等，从设计开始就面向全球招标引智。开设官网，面向全球征求金点子。既为引智，同时也是先声夺人，营销造势。

2．认捐认养。一些主题雕塑、树木、文化宣传石等，都可面向社会开放认捐认养。设置标准化图标，永久标识主人姓名及愿景吉言。让当地群众与中外游客都有参与感、获得感，忠诚度、回头率自然提高。 

3．在主题公园重要节点创办节假日旅游休闲综合体与中小学培训分支机构。开辟专车接送，开展文化主题系列讲座，让群众共享公共文化资源。这将迅速打破城市职工周末旅游休闲困局，吸引长株潭城区巨量客源节假日涌向主题公园群，带动旅游休闲、农家乐、民宿等产业发展，大力促进消费，提高人民健康水平、幸福度与工作效率，实现多方共赢，促进城乡协调发展。

4．做大做强长沙“东亚文化之都”品牌。常年开设主题文化论坛，创办专门研究机构与杂志，邀请中外专家学者讲座。开设官方网站与微信公众号，摄影书画宣传栏等面向全球征稿，常年组织国际摄影、书画、药食、演讲等比赛。在绿道组织国际马拉松、毅行者、自行车等国际比赛。

（六）申请“国家文化公园”示范区

作好预案，适时向中央有关部门，把点睛工程，申请为国家文化公园群示范区。为共建文化自信中国，提供鲜活湖南样本。

作者系浙江工商大学杭州商学院副教授

来源：湖南省人民政府发展研究中心月刊《研究与决策》2017年第4期